雀巢联手星巴克树立咖啡同盟

时间:2018-05-20 05:31:12 来源:
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  当地时间5月7日,瑞士雀巢公司宣布同美国咖啡连锁公司星巴克达成协议,将向星巴克先期支付71.5亿美元现金,以永恒领有在星巴克全球咖啡店以外销售其相干产品的权力。也就是说,将来星巴克的袋装咖啡豆、咖啡粉等产品有望经过雀巢进入到全球的零售超市售卖。

  本次交易不涉及任何固定资产的转让,也不包含任何即饮型产品以及星巴克门店内任何产品的销售。也就是说,雀巢只负责星巴克门店以外的咖啡零售业务。

  专家剖析以为,全球咖啡市场竞争日趋剧烈,和星巴克结盟,瞄准高端咖啡喜好者,雀巢的目标不仅是要坚固其在市场上当先位置,还为了可能美国市场。

  作为全球最大的咖啡公司,占有约33万员工的雀巢的咖啡业务是该公司范围最大、利润最高的组成部门。2017年雀巢总销售收入为898亿瑞郎,(约合国民币5705亿元),其中咖啡业务收入约为93亿瑞郎(约合人民币591亿元)。固然雀巢底本就有自在品牌的速溶咖啡,然而跟着消费者越来越器重咖啡的产地与品德,近年来雀巢速溶咖啡的销售表示不佳。据美国《洛杉矶时报》报道,60岁以下的美国人对雀巢咖啡的评估多半是“过期”“无趣”,通过此次与星巴克的联盟,可以扩展咖啡的零售市场规模。

  去年9月,雀巢就大手笔买下了美国精品咖啡连锁蓝瓶咖啡4.25亿美元的股权,但并不参与其经营;11月,又出手并购了美国高端冷萃咖啡品牌Chameleon Cold-Brew。现在,通过与星巴克的交易,雀巢将进一步掌控星巴克的袋装咖啡和茶业务,进一步扩大在美国贸易市场幅员。

  在美国咖啡市场上,星巴克以13.7%的市场占有率排名第一,据有相对上风,雀巢以4.7%的市场占有率排名第五。但在全球市场,雀巢以22.6%的市场占领率夺得冠军,星巴克与拉瓦萨(Lavazza)各占2.5%,并列第三。

  此次雀巢与星巴克联盟,有分析认为这对两家公司来说是双赢:星巴克因此能够取得了大批现金,雀巢也因而强化全球最大咖啡公司的品牌地位。雀巢以产品和卖场见长、星巴克以店铺见长,在雀巢卖场发力机会减少的情形下,星巴克可以辅助其树立新的增长渠道。星巴克也可以借助雀巢在中低端市场的影响力拓展流畅市场。双方可以在咖啡豆的洽购、运输链条上彼此共享,增添议价权,下降本钱。

  据悉,这两家咖啡巨头之间的交易涵盖了星巴克的咖啡商业、咖啡豆出卖和即饮咖啡业务,但不会波及到全球超过2.8万家连锁咖啡店。此项交易预计将于今年年底前实现,年销售额或达20亿美元。同时,作为交易的一局部,雀巢还将接收约500名星巴克员工,这500名员工在北美负责出产优质的咖啡豆,而雀巢则主攻销售。

  雀巢公司预计此项交易将从2019财年开始对其每股盈利做出贡献,将为公司在北美地区的发展打下坚实基本,并牢固其在咖啡领域的引导地位。而星巴克则表示预计此项交易会从2021财年开始对其每股盈利做出奉献,并打算将这笔收益用于加快股票回购方面。

  星巴克在一份通告中表示,与雀巢配合是为了加速星巴克品牌在花费包装商品跟餐饮服务范畴的发展,而星巴克的高端产品也将为雀巢在寰球其余地域带来新的增加机遇。星巴克首席履行官凯文·约翰逊表现,这一全球咖啡同盟将会通过雀巢的影响力和著名度将星巴克的咖啡休会带入全球的数百万家庭。(荻凡妮)

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